擦亮金字招牌奔向詩與遠方——寫在2023中國國際旅游交易會開幕之際

讀新聞 2023-11-17 10:55 來源：云南發布

從云南省大劇院到篆新農貿市場，在高雅藝術與煙火氣的自然切換中發現生活的美好；從普洱景邁山古茶林的世界文化遺產體驗到翠湖公園周邊的城市徒步，旅游場景的塑造越來越開放和個性化；從假期出游、經典線路到說走就走、四季可游、全域旅游，旅游消費無處不在，文旅融合多姿多彩……云南旅游，日日新，又日新。

今日，以“你好！中國”為主題的2023中國國際旅游交易會如約而至。適逢共建“一帶一路”倡議提出十周年，本屆旅交會對于加快全球旅游業恢復發展、深化中外文化和旅游交流合作具有重大意義。云南積極把握今年參與主辦旅交會的機遇，舉全省之力辦好盛會，并借助國際平臺充分宣傳推動旅游高質量發展，守護好云南旅游金字招牌的經驗成果，全方位展示“有一種叫云南的生活”的特別魅力。

你好中國

你好云南為全球旅游發展提供思路和方案

形象、創新、推廣、技術、消費、產品、合作……帶著不同的期許，八方賓客聚首昆明，相約“有一種叫云南的生活”，共同開拓詩與遠方的新可能。

中國國際旅游交易會是與柏林旅展、倫敦旅展齊名的世界三大旅展之一，也是亞洲第一的旅游類專業展會，迄今已舉辦23屆，其中在昆明成功舉辦了11屆，為推介中國及云南文化旅游資源、加強中外旅游交流合作、促進民心相通發揮了重要作用，對推動云南旅游高質量發展具有重要意義。

在認真總結歷屆旅交會成功經驗的基礎上，本屆旅交會學習借鑒進博會、服貿會等活動的好做法，著力探尋新形勢下文旅產業新趨勢、新機遇、新場景，呈現出“4個首次、5個更加”的特點和亮點。

4個首次，即：首次在國際展會平臺上向全球發出“你好！中國”的主題口號，這是“你好！中國”品牌的全球性首次發布和宣傳推廣；首次舉辦旅行商大會，進一步促進入境旅游加速恢復并為推動全球文化建設和旅游業高質量發展提供解決方案；首次舉辦入境旅游政策解讀發布會，國家有關部委將對促進入境旅游的相關政策措施作發布解讀，進一步推動入境游快速恢復發展；首次舉辦國際性旅游投融資活動，為旅游產業發展提供良好政策環境和更加有力的金融支持。

5個更加，即：更加注重國際參展商的參與，約有900名國際旅行商齊聚云南，開展旅游產品全球交易；更加突出國際國內的區域合作，以“一帶一路”合作伙伴、歐洲聯盟、上海合作組織、東南亞國家聯盟等為重點組展布展，凸顯區域合作成果；更加提升展區的場景化，運用數字技術呈現展覽主題的旅游場景，互動性、體驗感更強；更加彰顯科技賦能文旅，重點展示沉浸式體驗等“旅游+”應用場景、數字文旅及服務創新應用；更加豐富配套活動，突出旅游創新實踐，促進旅游國際合作。

六個關系

六項行動推動旅游轉型升級高質量發展

近年來，相比發展數量，云南旅游發展質量更加受到各界關注。

“用大歷史觀審視，云南旅游要實現高質量發展并以此助力經濟社會高質量發展，必須統籌處理好旅游發展與文化傳承發展、區域協調發展、推進鄉村振興、生態環境保護、加強法治建設、增進民生福祉‘六個關系’?！?月，全省旅游高質量發展大會在昆明召開。除了“六個關系”，大會提出，要圍繞“業態要新、品質要高、活力要足、服務要優、形象要好、底線要牢”的要求，實施促進旅游供給提質升級、推進文旅深度融合發展、加快培育壯大經營主體、旅游服務創優提質、構建旅游發展良好生態、推動旅游發展行穩致遠“六項行動”。

緊接著，《云南省人民政府關于加快推動旅游高質量發展守護好云南旅游金字招牌的意見》發布，與統籌“六個關系”和實施“六項行動”一脈相承?！兑庖姟肪劢箍茖W定位優布局、創新驅動強品牌、高質量發展優項目、依法整治促市場、服務創優提質量、人才支撐強行業、宣傳推廣樹形象7個方面，提出34項重點任務，覆蓋旅游發展的各個主要環節。

云南很好玩，如何讓游客玩得安心、舒心、放心，也是云南旅游管理部門著力解決的問題。

“路上有執法人員值守檢查，選擇旅拍有‘紅黑榜’可以參考，旅游商店內‘30天無理由退貨’標識牌十分醒目?！敝星飮鴳c假期，上海游客葉良峰在西雙版納收獲了一段滿意的旅程。

今年，云南召開全省旅游市場監管和服務質量提升專題會議，開展旅游市場秩序整治百日行動，制定《加強旅游市場秩序整治16條措施》，實施麗江“不合理低價游”整治試點。首次召開全省導游人員教育培訓電視電話會議，共有1.1萬名導游、1700多名旅行社負責人參加。全省各級文旅等相關部門依法做好旅游市場秩序監管和整治工作，維護游客合法權益，鞏固全省旅游業向上向好之勢。

優化供給

創新消費推熱“有一種叫云南的生活”

節假日里，全省主要景區景點、車站機場等公共場所迎來客流高峰。人群中，身著紅馬甲的云南文旅青年志愿者來往穿梭，忙碌著幫游客拍照、為游客講解指引、開展安全提醒，成為一道別樣的風景。

今年，圍繞“有一種叫云南的生活”，全省上下著力提升文旅服務質量、擴大文旅宣傳推廣范圍，打造云南文旅服務品牌、形象品牌，提升國際化、區域化文旅交流合作水平。

云南省積極組織開展文旅青年志愿服務，建立健全文旅志愿服務機制，推動文旅志愿服務制度化、規范化、常態化發展。5月以來，“云南公共文化云”和“一部手機做志愿”平臺共注冊文旅志愿者6.4萬人，設立文明旅游志愿服務站520個，建立文旅志愿團隊721個，累計志愿服務時長185萬小時，服務游客超4067萬人次。

5月19日，以“美好中國·幸福旅程”為主題的2023年“5·19中國旅游日”主會場活動暨啟動儀式在騰沖市舉行。亞洲象北上南歸的溫暖之旅、紅嘴鷗漂洋過海的春城之約、西雙版納的熱帶雨林、蒼山洱海的風花雪月……吸引著海內外游客前來體驗“有一種叫云南的生活”。

日前，首屆世界的“香格里拉”文化旅游節暨大理麗江迪慶聯合加快推動滇西北旅游高質量轉型升級第一次協作聯席會在迪慶藏族自治州舉行。根據會議通過的倡議書，三地將充分挖掘滇西北旅游資源新優勢，繼續強化旅游市場治理，有效推進滇西北旅游環線建設，全力推動三方文旅產業發展項目互動、線路相連、設施相聯、標識相同、信息相通、資源共享、人才互援、品牌共建，加快推動滇西北旅游高質量轉型升級。如何讓1+1+1>3？傳統熱門目的地有了思路和答案。

“正如業內人士所說，旅游好不好，就看人來不來、人來得多不多，因為游客是用腳來投票的?！闭劦皆颇衔穆卯a業恢復發展情況時，省文旅廳廳長趙國良用“快速增長、結構趨優、遠超預期”來歸納。

今年1月至9月，全省接待游客8.24億人次、實現旅游收入10017億元，同比分別增長23.1%、32.9%，分別恢復到2019年同期的134.4%、121.8%；游客結構趨穩向好，中青年游客成為旅游市場主力軍，年齡在23歲至45歲的游客占比達45.8%；“回頭客”比例進一步提高，云南接待的國內游客中76.7%是“回頭客”。

旅交會又至，云南期待更多“回頭客”，迎接更多新朋友。